廣告聯盟知識庫

  • 什么是廣告聯盟?

      廣告聯盟, 通常指網絡廣告聯盟,是指由眾多中小型網站通過一個共同聯盟平臺為廣告主進行廣告的營銷活動。1996年亞馬遜通過這種新方式,為數以萬計的網站提供了額外的收入來源,且成為網絡SOHO族的主要生存方式。目前在我國,廣告聯盟已經處于蓬勃發展的階段,有很多個人和企業涉足這個領域,以成果網為首的跨國企業已開始嶄露頭角。廣告主也都越來越傾向于廣告聯盟這種以效果作為成功營銷標準的投放模式。
      廣告聯盟包括三要素:廣告主、網站主和廣告聯盟平臺。廣告主按照網絡廣告的實際效果(如銷售額、注冊數、下載數等)向網站主支付合理的廣告費用,節約營銷開支,提高營銷質量。

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  • CPA (Cost-per-Action)

      按注冊成功支付傭金。根據每個訪問者對網絡廣告所采取的行動收費的定價模式,例如一次注冊行為、一次下載行為等。

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  • CPC (Cost-per-click)

      按點擊支付傭金。根據廣告被點擊的次數收費,例如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。

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  • CPM(Cost-per-Thousand Impressions)

      按展示次數支付傭金。根據廣告展示的次數支付傭金,通常為*元/千次展示。

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  • CPS(Cost-per-Sales)

      按銷售成功支付傭金。根據用戶每成功達成一筆交易支付傭金,按不同的商品支付不同比例的傭金。

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  • 什么是網站主?

      網站主是網站的擁有者,具有特定網站的修改、新增、刪除內容的能力,并承擔相關法律責任。網站主在聯盟中,可以選擇廣告主的廣告活動在自己網站播放,并按照自己完成的廣告活動中規定的營銷效果的總數量或總銷售額而獲得收益。網站主可以自主選擇廣告主,免費享受成果網服務并承擔相應的法律責任。網站主可以是門戶網站、垂直網站、專業網站、個人網站、博客。或者是本身沒有網站但正在使用成果網免費提供的去買網商城的用戶。

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  • 什么是廣告主?

      廣告主是廣告活動的發布者,是在網上銷售或宣傳自己產品和服務的商家,是成果網廣告的提供者。任何推廣、銷售其產品或服務的商家都可以作為廣告主。廣告主可以是通過網絡長期推廣銷售其產品、服務的廠商,期望提高知名度/訪問量的網站,期望增加會員的網站,尋找新的營銷渠道、新的營銷增長點的企業,期望降低營銷成本卻又能提高收益的公司,及計劃重點推介某一項目、產品、服務、網站頻道等的公司/網站,并能承擔相關法律責任。廣告主發布廣告活動,并按照網站主完成的廣告活動中規定的營銷效果的總數量或總銷售額向網站主支付費用。

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  • 什么是網絡廣告?

      網絡廣告指運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或發布廣告,通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。
      90 年代末,信息產業(IT)的發展極大地改變著人們的生活,同時也對傳統的廣告媒體產生深遠的影響。隨著信息產業的高速發展,以Internet為傳播媒介 的網絡廣告(Internet Advertising)成為當今歐、美發達國家最熱門的廣告形式。目前我國廣告公司和客商也開始涉足網絡廣告的新空間。這使得無論廣告公司與營銷廠商都 面臨著改變營銷傳播方法及選取媒體的壓力和機遇。 與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網絡廣告具有得天獨厚的優勢,是實施現代營銷媒體戰略的重要部分。Internet是一個全新的廣告媒體,速度最快效果很理想,對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。
      目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長,網絡廣告發揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯網絡將超越路牌,成為傳統四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”,以開拓網絡廣告的巨大市場。

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  • 效果營銷

      效果營銷就是按效果計費,廣告主根據廣告發布后的注冊或下載行為數量與會員進行費用結算。這種后付費的結算行為對于廣告主來說,規避了投入的風險。
      效果營銷不僅僅只是局限于線上,傳統的傳播目標也是網上推廣的效果目標,流量的多少已經變得不再重要,流量的價值將得到進一步提升,線上線下雙管齊下才能使廣告在投放后產生1+1大于2的效果。
      效果營銷其實強調的是一種計費模式,例如CPA和CPS,一個注冊或者一個銷售,就算做一個效果;這種模式的好處是相對會容易得到廣告主的認同,不好的地方是在現有條件下,其實會導致廣告資源的浪費,例如一個網站投放了當當的CPS廣 告,10000個訪客中可能會有100個人對當當感興趣,但另外9900個其實就浪費了。。

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