成果報酬型廣告(Affiliate marketing)是一種全新的網絡營銷模式,與普通的廣告相比,他追求的是實際的績效,也就是通常所說的按效果支付的廣告模式。所謂按效果支付是指廣告主只需為廣告活動帶來的最終效果付費,比如:
1、按通過廣告最終獲得的有效注冊數量計費;
2、按通過廣告最終獲得的網上銷售額計費;
3、按通過廣告最終獲得線下銷售額計費;
4、按點擊廣告的實際數量計費;
5、按通過廣告到達廣告主指定頁面的次數計費。
所以成果報酬型廣告是目前為止成本最低、最具效果的廣告形式。

常見的成果報酬型廣告形式有CPC(按每次點擊支付)、CPM(按每千次展示支付)、CPA(按每次行為支付)、CPS(按每次銷售支付)。廣告主可以根據自己的推廣目的選擇不同的廣告形式組合。

成果報酬型廣告的最大優點就是成本低廉和風險小。因為廣告主所需支付的費用是廣告活動中最終步驟的部分。傳統的廣告,比如購買廣告位,廣告主無法控制廣告過程中各個步驟(展示到點擊、點擊到行為)的成本,無法正確預估每次轉換將花費多少費用,所有的風險都將由廣告主自己承擔。而成果報酬型廣告則為廣告主免除了諸多不確定因素,只需為最終效果付費。
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